No dia 10 de setembro foi lançada a marca Heaven, criada por Marc Jacobs em colaboração com Ava Nirui que traz elementos da cena grunge dos anos noventa e procura se aproximar de consumidores da geração z. Logo após o lançamento, os fãs de uma marca independente chamada Heav3n inundaram os comentários nas postagens do estilista apontando similaridades entre o conceito e sobretudo o nome da marca.
Em resposta, Marc postou diversas fotos usadas como referência para a criação da Heaven e respondeu um comentário dizendo: "Não roubamos o nome nem os designs de nenhuma outra marca. Você está enganado". O estilista apontou ainda que sempre usou a expressão “heaven” com seus amigos para descrever algo maravilhoso, vindo dos céus e por isso usou-a como nome de sua marca.